Corporate Social Responsibility, som oftest bare kortet CSR, er et af tidens helt store buzzwords. CSR kan ses som en delmængde af stakeholder management og er reelt et udtryk for, hvordan magtfordelingen i relationerne omkring virksomhederne flytter sig fra ensporede produktbudskaber til en bredere funderet dialog. Når det giver forretningsmæssig mening, også fra et aktionærsynspunkt, at beskæftige sig med CSR, er det netop fordi stakeholdernes opfattelse af virksomhedens gøren og laden ikke lader sig isolere til kvaliteten på dens varer og tjenesteydelser, men mere og mere bliver en helhedsbetragtning, hvor flere dimensioner indgår. CSR kan således være et udmærket instrument for en virksomhed, der vil styrke en eller flere af dens primære stakeholderrelationer, men desværre ses CSR ofte som løsrevne projekter uden kobling til virksomhedens strategi. Ikke sjældent bliver CSR parkeret i virksomhedens HR-afdeling frem for på direktionens bord, hvor det hører hjemme.

Konsekvensen er, at CSR risikerer at bliver reduceret til en liste over nogle alment sympatiske tiltag, hvilket i sig selv kan være positivt nok, men uden nogen form for kobling til strategien og derfor oftest også uden nogen form for effekt i forhold til relationsopbygning.

Hvis ikke man har defineret hvilke stakeholdergrupper, der er de vigtigste for virksomheden og ved i hvilken retning, man ønsker at fastholde eller rykke disse stakeholders perception, ja så bliver det umuligt at arbejde strategisk og troværdigt med CSR.

Den interesserede er velkommen til at læse mere i den vedhæftede artikel fra Børsens Ledelseshåndbøger. Bare klik på det lyserøde link her:

Stakeholder Management og CSR relevant for forretningen

Integral afholdt tirsdag den 6. marts første Integral 90’’ med oplæg af Lars Seier Christensen om salgsrettet PR. Arrangementet var velbesøgt og stemningen god.

Integral 90’’ er Integrals gå-hjem-møder, der bliver afholdt hvert kvartal.

Stor tak til Lars for et interessant oplæg og ditto tak til alle jer, som deltog.

Det tidligere socialdemokratiske folketingsmedlem Yildiz Akdogan forklarer i Politiken den 25. februar at én af grundene til, at hendes parti har den laveste vælgertilslutning i årevis bl.a. skyldes, at regeringspartiet mangler en Søren Pind-type; en person, som tør lade hånt om partidisciplinen og rent faktisk formulere sin mening om både dette og hint.

Og det det har hun ret i. For siden regeringsdannelsen har Socialdemokratiet formået ikke at have en mening om noget som helst. Betalingsringen er et indlysende eksempel på, at Helle T. og kompagni har ladet folkestemningen bestemme, og dermed har kastet egne holdninger overbords.

Set i det lys er der ikke meget at sige til, at vælgerne vælger anderledes. For hvad er der at vælge ud fra, hvis ikke partiet har givet sin mening til kende?

Med andre ord: Hvis du vil have folk til at lytte, skal du have noget at sige – og helst noget, som er skarpt nok til, at folk gider tage stilling. Det gælder politikere, men det gælder naturligvis også annoncører og andre, som har behov for at udbrede deres budskab for at blive valgt på den ene eller den måde.

Så næste gang du eller din virksomhed føler et behov for at aflevere et budskab, så er det ikke nogen tosset idé, at tænke lidt på Søren Pinds briller og strithår, som unægteligt begge er en lidt kantet størrelse. For det er med de alt for strømlinede budskaber, der forsøger at få alle i tale, at man ikke får nogen i tale. Overhovedet.

Læs Politikens artikel her:

Link

For de fleste af os er det passende at fejre netop vores fødselsdag og ikke vores fødselsuge eller fødselsmåned. Samme beskedenhed gør sig ikke helt gældende i detailhandelen, hvor den kreative opfindsomhed for at strække fejringen hen over flere ugers tilbudsaviser kan være stor. For herretøjsbutikken Britannia på Strandvejen i Hellerup er uger imidlertid ikke nok. Det er bestemt imponerende med en 100-års fødselsdag og et stort tillykke er absolut på sin plads. Lettere forsinket ganske vist, al den stund at vi skriver 2012. Men festen er åbenbart ikke helt slut endnu. Otte års festligheder!….det får jo Dansk Supermarked og COOP til at ligne lallende fødseldags-amatører.

Vores super søde kunde Just Female har en artikel om Integral Livsstil i JUST MAGAZINE. Tusind tak for den fine omtale