Det er en kendt sag, at Apple længe har været gode til at brande sig og iscenesætte de forskellige produktlinjer. Apple er faktisk et rigtig godt eksempel på, at investeringer i den rigtige kommunikation er en god forretning.

Det er netop kommet frem at Apples markedsværdi har rundet 600 milliarder dollars.

Virksomheder, organisationer, offentlige institutioner og sågar privatpersoner bliver daglig profileret via kommunikation. Nogle klarer det selv, mens andre betaler sig fra det.

Bottomline er, at man kommunikerer for at komme ud med et budskab.

Om det er en produktlancering eller blot branding, så skal der tænkes nøje over platformen, indholdet og formålet. Og det er netop her, at Apple rammer plet.

I rigtig kommunikation bør profit være omdrejningspunktet. Om det er økonomisk profit i en virksomhed, om det er medlemstalsprofit hos en organisation, om det er oplysningsprofit hos en offentlig aktør eller om det er stemmer, der skal profiteres på hos en politiker, så handler kommunikation om en ting: Om det ”ka’ betåle sig?”, som jyderne siger.